Livro - Varejo para a Baixa Renda

O chamado mercado de baixa renda (ou a base da pirâmide, nas palavras de C. K. Prahalad) começa a ser descoberto pelas grandes empresas de todo o mundo e não poderia ser diferente no Brasil. No nosso país ocupam a base dessa pirâmide cerca de 150 milhões de consumidores, responsáveis por 50% das vendas em muitos setores varejistas. Esta obra aponta os caminhos para conhecer melhor e trabalhar com esse mercado no varejo.



Sumário

-Capítulo 1

O CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA

-Capítulo 2

O POTENCIAL DO MERCADO DIRECIONADO AO SEGMENTO DE BAIXA RENDA

-Capítulo 3

VALOR DO VAREJO DIRECIONADO AO SEGMENTO DE BAIXA RENDA

-Capítulo 4

FORMATOS VAREJISTAS DIRECIONADOS AO SEGMENTO

-Capítulo 5

ESTRATÉGIA DE PRODUTOS

-Capítulo 6

SERVIÇOS DE ATENDIMENTO NO VAREJO PARA A BAIXA RENDA

-Capítulo 7

FORMAÇÃO DE PREÇOS

-Capítulo 8

APRESENTAÇÃO E VISUAL DE LOJA

-Capítulo 9

LOCALIZAÇÃO VAREJISTA

-Capítulo 10

VAREJO NA BAIXA RENDA: ESTRATÉGIAS VENCEDORAS