Manual Realmente Pratico Para Elaboracao De Planos

Livros que trazem como tema os planos de marketing existem muitos. Na verdade, sao simples - uma declaracao de objetivos, com as estrategias e acoes a serem implementadas. As ferramentas, tambem, nao variam muito. Comecam com uma analise do ambiente interno e externo e, tracam os detalhes do plano, com foco nas quatro variaveis controladas pelo marketing. O problema crucial, porem, e que o marketing, por sua maleabilidade, nao pode se prender a padroes rigidos - escolher um modelo e tentar aplica-lo em 100% dos casos nem sempre funciona. Em outras palavras, nao ha um modelo padronizado de plano de marketing que possa ser aplicado a todas as empresas e organizacoes. Mas ha aspectos que devem ser discutidos e que contemplam qualquer modelo de plano de marketing. Foi baseado nisso que o autor, Edmundo Brandao Dantas, concebeu este manual - oferecer um conteudo minimo (mas suficiente) para que as discussoes sobre o marketing possam ser estimuladas entre as areas responsaveis.