Introducao a Pesquisa De Marketing

Introducao a pesquisa de marketing destina-se a disciplina de pesquisa de marketing basica para a graduacao e pos-graduacao. Os conceitos e principios sao apresentados de modo que o aluno tenha uma leitura e uma compreensao faceis, apoiados em uma variedade de figuras, tabelas, fotos, ilustracoes e exemplos. O material para exercicios e tarefas extra-classe e rico em criatividade, propondo dramatizacoes, trabalho de campo e topicos para discussoes em grupo. Esse modelo proposto para atividades complementares a sala de aula esta em sintonia com os mais modernos processos pedagogicos, permitindo que o aluno vivencie a teoria de forma ludica e criativa. O livro ilustra como os pesquisadores de marketing aplicam os varios conceitos e as tecnicas e a forma em que os gerentes implementam as descobertas para melhorar a pratica de marketing.